Sponsored Posts – NoFollow-Links und als Werbung gekennzeichnet – genau das fordert Google in seinen Bestimmungen. Warum es auf diese Weise gemacht wird, sollte jedem klar werden, der sich in die Rolle des Suchmaschinenanbieters versetzt. Die Firma hallimash hat hierzu einen tollen Artikel veröffentlicht, auf den ich hier gerne verweisen möchte.
Werbung als solche kennzeichnen
Im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) § 4 Nr. 3 ist definiert das Schleichwerbung unzulässig ist, da jede Werbemaßnahme so beschaffen sein muss, dass sie vom Betrachter als solche erkannt werden muss. Das bedeutet: Ähnliche wie in Zeitungen oder im TV muss Werbung in Blogbeiträgen beispielsweise als “Werbung”, “Sponsored Post” oder “Advertorial” gekennzeichnet werden.
Google-konforme Anwendung (Update)
Dementsprechend gibt es also
drei Artenvier Arten (Danke für den Hinweis Henning) von Sponsored Posts – allerdings entsprechen nicht allen den Google Webmaster Richtlinien:
- Der Beitrag ist als „Sponsored Post“ gekennzeichnet. Der Link ist mit dem Attributrel=”nofollow” ausgezeichnet = Google-konform.
- Der Beitrag ist als “Sponsored Post” gekennzeichnet. Der Link ist NICHT mit dem Attributrel=”nofollow” ausgezeichnet = Verstoß gegen die Google Webmaster Richtlinien.
- Der Beitrag ist NICHT als “Sponsored Post” gekennzeichnet. Der Link ist NICHT mit dem Attribut rel=”nofollow” ausgezeichnet = Verstoß gegen die Google Webmaster Richtlinien & rechtlich problematisch.
- Der Beitrag ist NICHT als “Sponsored Post” gekennzeichnet. Der Link ist mit dem Attribut rel=”nofollow” ausgezeichnet = Für Google akzeptabel, rechtlich problematisch.
hallimash.com: rechtlich unproblematisch und google-konform
Da hallimash.com nicht auf das Linkbuilding abzielt, sondern auf das Empfehlungs-Marketing und den Lesern mit den Pflichlinks einen Mehrwert bieten möchte, sollen die hallimash-Blogger in ihren Beiträgen “nofollow”-Links setzen. Darüber hinaus möchte hallimash mit den Beiträgen keine Schleichwerbung, weshalb die hallimash-Beiträge transparent mit dem Slogan “hallimash Sponsored Post – Blog-Marketing ad by hallimash”gekennzeichnet werden sollen.